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谷歌搜索引擎根据搜索者目的对关键词的分类:交易型、信息型及导航关键词 日期:2018-05-08 18:13:01  作者:千搜网络  点击:3145  点赞:
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世界搜索引擎巨头谷歌在其搜索引擎“General-Guidelines”中将关键词按照搜索者意图,分为三大类。交易型关键词(Do)、信息型关键词(Know)和导航类关键词(Go)。对应目的分别为:Action(完成交易或者下载等操作)、Information(了解某件事情)、Navigation(通过导航关键词搜索到目标网页)。

 

交易型关键词:Do

 

搜索交易型关键词的用户,目的是为了完成某种目的或者做接下来的具体行为(Action)。用户对应目的为“do”。目的或操作有可能是下载、购买、娱乐或者与其他资源互动。

以下是一些“do”型的用户行为:

购买产品、下载免费或者付费软件、在网上付一笔账单、在网上玩游戏、打印份台历、邮寄给情人鲜花、看一视频片段、复制一张网上图片、做一网上调查问卷、看娱乐性的网页:如图片、八卦、视频等。

 

do型的用户对应的搜索关键词也能得出:“人造草坪价格”—用户想要购买人造草坪,“office办公软件下载”、“2017年好玩的网页游戏”、 “同城鲜花速递”等。

 

 

信息型关键词:(Know

 

信息型关键词是用户为了找到相关的信息(Information),想要了解这些信息。通常谷歌对于这类着陆页是否优质的判断是:具有高质量、权威性、针对这一关键词的多角度信息。

 

搜索关键词词如:“中国极冷的城市”、“什么是PM2.5”“李白”,用户是想获得相关信息,对关键词的定义、用法等等方面进行了解。

 

信息型关键词主要起到引流作用,到用户交易环节还有比较长的步骤。

 

导航类关键词:(Go

 

用户在搜索引擎搜索框中搜索导航类关键词,获得这些关键词的网址,从而进入到目标网页或者网站。

 

此类关键词用户心里对目标页面有一定了解,如用户搜“淘宝”,就是想进入到淘宝官网,而很少有人在地址栏输入“https://www.taobao.com”。

 

导航类关键词主要是一些品牌词。我们在做竞价中用的比较多,截流搜索竞争对手品牌词的用户。这种做法有利有弊,优点是截取竞争对手流量,缺点是这类词的客户对于该品牌有一定忠诚度,用户粘度不高,跳出率较高。


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